Nuevo revés para Nike tras desplomarse un 78% en bolsa

Nike encaja un nuevo revés en Wall Street. Tras años de caídas en Bolsa, la compañía estadounidense saldrá del S&P 100, el índice que agrupa a algunas de las mayores y más reconocidas empresas cotizadas de Estados Unidos.

La acción de Nike cotiza casi un 80% por debajo de su récord

La cotización de Nike ha sufrido un fuerte desplome en los últimos años. En noviembre de 2021, la acción alcanzó un máximo histórico de 179,10 dólares. Desde entonces, se ha evaporado casi el 78% de ese valor.

El pasado viernes, las acciones de Nike cerraron en 38,40 dólares. Con ello, la cotización ha retrocedido hasta niveles no vistos en más de doce años.

Detrás de esa caída hay varios problemas. Bajo la dirección del anterior consejero delegado, John Donahoe, Nike reforzó su apuesta por la venta directa al consumidor a través de sus propias tiendas y de su tienda online. Al mismo tiempo, la compañía redujo su colaboración con distintos minoristas.

La estrategia acabó siendo menos eficaz de lo esperado. Nike perdió parte de su visibilidad en los comercios, mientras que sus ventas online propias quedaron bajo presión. La empresa intenta ahora recomponer sus vínculos con las cadenas de distribución.

Los competidores ganan terreno

Mientras tanto, Nike también empezó a sufrir una competencia cada vez mayor. La compañía dependió durante mucho tiempo de modelos de zapatillas muy conocidos, mientras marcas como Hoka y On ganaban terreno con rapidez. La presión aumentó especialmente en el segmento del calzado para correr. Al mismo tiempo, Nike logró sorprender con menos frecuencia a los consumidores con nuevos productos.

Los problemas son especialmente importantes en China. En el último ejercicio fiscal, los ingresos en ese mercado cayeron un 11%, hasta 5.850 millones de dólares.

La estrategia de venta directa al consumidor sigue dejando huella. Nike Direct generó en el último ejercicio 17.700 millones de dólares, un 6% menos que un año antes. Las ventas digitales de la marca cayeron incluso un 12%. En cambio, las ventas a través de minoristas crecieron un 6%.

Nike saldrá del S&P 100

Tras años de deterioro bursátil, Nike recibe ahora otro golpe. La compañía saldrá el 21 de septiembre del S&P 100. Los fondos indexados que replican este indicador tendrán que vender por ello sus acciones de Nike. Es probable que el impacto sea limitado, ya que Nike seguirá formando parte del mucho más amplio S&P 500.