Heineken supera las previsiones con un fuerte repunte de las ventas de cerveza

Heineken ha superado las expectativas en el tercer trimestre. Las ventas de cerveza crecieron especialmente en Asia y también repuntaron en América del Norte y del Sur.

Los resultados suponen un espaldarazo para el nuevo consejero delegado, Rafael Oliveira, que lleva apenas unas semanas al frente de la compañía. Sin embargo, el grupo neerlandés afronta un importante desafío: el consumo de cerveza sigue bajo presión en Europa y Estados Unidos.

Heineken vende más cerveza de lo previsto

El volumen total de ventas de Heineken creció un 4,8% en términos comparables durante el tercer trimestre, por encima de las previsiones de los analistas.

Los volúmenes de ventas de las filiales de Heineken también superaron las expectativas.

El crecimiento procedió principalmente de Asia, donde la demanda de cerveza se mantuvo sólida. Además, las ventas se recuperaron en América del Norte y del Sur, tras los resultados decepcionantes que la cervecera había registrado anteriormente en esos mercados.

Son buenas noticias para Heineken. El sector cervecero ha atravesado dificultades en los últimos años, en parte por el descenso del consumo de alcohol en varios países.

Las ventas de cerveza están bajo presión, sobre todo en Europa y Estados Unidos. Además, los consumidores vigilan más sus gastos, lo que dificulta el crecimiento de las cerveceras.

Por ello, Heineken depende cada vez más de los mercados emergentes. En países como Vietnam y Nigeria, la compañía se beneficia, entre otros factores, del aumento de los ingresos, que permite a más consumidores destinar dinero a sus productos.

El nuevo consejero delegado afronta un gran desafío

Los resultados, mejores de lo previsto, llegan en un momento importante para Heineken. Rafael Oliveira asumió el cargo de consejero delegado hace apenas unas semanas.

Su nombramiento marca un hito: es el primer directivo ajeno a la compañía que asume el máximo cargo ejecutivo de la cervecera, en la que la familia Heineken sigue ejerciendo una notable influencia.

Oliveira llegó procedente de la compañía cafetera JDE Peet’s, que dirigió durante menos de dos años.

Su misión será reactivar el crecimiento de Heineken. En los últimos años, la cervecera neerlandesa ha tenido más dificultades que sus competidoras AB InBev y Carlsberg para recuperarse de la caída de las ventas de cerveza tras la pandemia de coronavirus.

Los sólidos resultados trimestrales suponen un buen punto de partida, pero no resuelven los problemas en los principales mercados occidentales.

Heineken recorta miles de empleos para reducir costes

Además de impulsar las ventas, Heineken busca mejorar su rentabilidad con un fuerte recorte de costes.

La compañía ya está ejecutando un amplio plan de ahorro que prevé reducir alrededor de un 7% su plantilla mundial.

Esto equivale a entre 5.000 y 6.000 puestos de trabajo.

Con esta medida, la cervecera busca mejorar su eficiencia y reducir costes. El ahorro debería ayudar a Heineken a competir en mejores condiciones en un mercado en el que el crecimiento ya no está garantizado.

El nuevo consejero delegado tiene, por tanto, una doble misión: mantener el crecimiento en Asia y otros mercados emergentes y, al mismo tiempo, tratar de reactivar las débiles ventas de cerveza en Europa y Estados Unidos.