John Ternus afronta de inmediato una prueba de fuego como nuevo máximo ejecutivo de Apple.
El miércoles presentará su primera gama de nuevos productos como consejero delegado. El gran protagonista debería ser un iPhone plegable con un precio de 2.000 dólares o más.
Sería un paso histórico. Apple nunca ha lanzado un iPhone con pantalla plegable. Y nunca el precio de un iPhone había superado la barrera de los 2.000 dólares.
Apple necesita subir precios
Apple está bajo presión por el aumento de los costes en la cadena de suministro. Los chips de memoria, en particular, se han encarecido, en parte porque los centros de datos absorben enormes volúmenes de componentes por el ciclo inversor ligado a la IA.
Apple ya había subido antes los precios de los Mac y los iPad. Ahora parece llegar el turno del iPhone. Los analistas prevén que la compañía encarezca toda la gama de iPhone. Ese movimiento podría ser casi tan relevante como el propio nuevo modelo plegable.
Porque unos precios más altos protegen los márgenes, pero también ponen a prueba la disposición de los consumidores a seguir renovando sus dispositivos.
Los móviles plegables siguen siendo un nicho
Apple entra, además, en un mercado que aún no ha terminado de despegar.
Los smartphones plegables existen desde hace años. Samsung y Huawei lanzaron sus primeros modelos en 2019. Aun así, los plegables siguen representando apenas alrededor del 2% del mercado mundial de smartphones.
El crecimiento también se ha moderado. Los primeros modelos presentaban problemas técnicos, sobre todo en pantallas que se abombaban o se arrugaban. Por eso Apple ha esperado tanto. Encaja con la estrategia habitual de la compañía: dejar que los competidores experimenten, que se corrijan los fallos iniciales y entrar después con una versión más depurada.
Según antiguos ingenieros de Apple, las pantallas plegables son ahora más resistentes, menos propensas a mostrar pliegues visibles y más baratas de producir.
Un nuevo formato para impulsar el ciclo de renovación
El mayor reto es que el iPhone convencional ha alcanzado la madurez. La demanda está saturada. Muchos consumidores conservan el dispositivo durante más tiempo. Apple no puede vender indefinidamente el mismo formato y esperar que los usuarios paguen cada vez más.
Por eso un nuevo diseño es importante. Edison Lee, analista de Jefferies, ve el lanzamiento como el inicio de un ciclo de tres a cinco años con nuevos productos destinados a reavivar el interés de los consumidores.
IDC prevé que los plegables sean en 2026 el único segmento en crecimiento dentro de los smartphones. Según esa estimación, Apple podría captar incluso el 40% de ese mercado en 2027.
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