Cinco empresas cotizadas que hacen regalos a sus accionistas

Quien compra una acción suele esperar una subida de la cotización o el cobro de dividendos. Pero en algunas empresas la relación no termina ahí. Los accionistas reciben descuentos, acceso exclusivo o incluso un regalo en casa. Desde un reloj especial hasta una maleta llena de chocolate. Puede sonar a otra época, pero estas ventajas siguen existiendo.

Los regalos para accionistas tienen, de hecho, una larga historia. Los ejemplos más antiguos conocidos proceden de Japón, donde las compañías ferroviarias ya repartían billetes gratuitos entre sus accionistas hacia 1899. A partir de mediados del siglo XX, otras empresas adoptaron también la idea. No era solo un gesto amable. Los accionistas solían ser clientes fieles, y un regalo podía reforzar aún más su vínculo con la compañía. Al mismo tiempo, los nuevos productos y obsequios servían como publicidad boca a boca.

También había una cara curiosa en todo aquello. Algunas personas compraban apenas un pequeño paquete de acciones para poder asistir a la junta de accionistas y disfrutar de café gratis, comida y el regalo anual. En el mundo bursátil, estos inversores llegaron a tener incluso un apodo: “buscacafés”. Eran oficialmente copropietarios de la empresa, pero la estrategia o los resultados financieros les importaban poco.

A partir de los años noventa, muchos de esos lotes de regalos tradicionales fueron desapareciendo. El número de inversores particulares creció, lo que encareció y complicó el reparto. Más tarde, las juntas de accionistas digitales e híbridas lo hicieron aún menos práctico. Aun así, los obsequios no han desaparecido del todo. Estas cinco compañías cotizadas mantienen viva la tradición, cada una a su manera.

1. Swatch regala a sus accionistas un reloj exclusivo

Una acción de Swatch puede aportar algo más que plusvalías y dividendos. El grupo suizo Swatch Group, uno de los mayores fabricantes de relojes del mundo, crea cada año un modelo especial para determinados accionistas. Ese reloj no se vende normalmente en joyerías, por lo que también puede resultar atractivo para los coleccionistas.

Eso sí, hay que cumplir varios requisitos. Los accionistas deben figurar en el registro suizo de acciones, ejercer su derecho de voto y facilitar una dirección de entrega en Suiza. El primer punto puede ser especialmente complicado, porque no todos los brókeres permiten la inscripción en el registro suizo. Además, Swatch no envía el reloj directamente al extranjero.

Es difícil determinar cuánto vale exactamente el reloj. Probablemente tampoco sea el principal motivo por el que los inversores participan en esta iniciativa. Su atractivo reside sobre todo en la exclusividad: se recibe algo fabricado especialmente para accionistas y que no está a la venta de forma habitual. En cualquier caso, se trata de un programa voluntario. Swatch puede modificar las condiciones o decidir algún día poner fin al regalo.

2. Sixt ofrece a los inversores descuentos de hasta el 20%

En la compañía alemana de alquiler de coches Sixt, no se trata de un regalo para guardar en una vitrina, sino de una ventaja bastante práctica. Quien pueda acreditar que posee al menos una acción puede solicitar una tarifa especial para accionistas. Según el país, el tipo de vehículo y la disponibilidad, esa tarifa puede ser hasta un 20% inferior.

Con un alquiler de 400 euros, el ahorro máximo podría alcanzar así los 80 euros. Es una cantidad similar al precio de una acción citado en el artículo original. Para alguien que alquile coches con frecuencia en Sixt, una sola acción puede llegar a amortizarse de una forma llamativa.

Conviene, no obstante, no pasar por alto la expresión “hasta”. El descuento del 20% no se aplica automáticamente a cada reserva. Además, la tarifa para accionistas no tiene por qué ser siempre la opción más barata. Una oferta temporal, una promoción o un descuento por paquete pueden resultar más ventajosos. Para los clientes habituales de Sixt, el beneficio puede ser considerable, pero quien nunca alquila un coche difícilmente le sacará partido.

3. LVMH abre puertas que normalmente permanecen cerradas

En el gigante del lujo LVMH, la propuesta es algo más sofisticada. Comprar una acción no da derecho, por desgracia, a un bolso Louis Vuitton gratis ni a una botella de champán. Aun así, una sola acción puede bastar para acceder al exclusivo club de accionistas del grupo. Con la cotización mencionada en el artículo original, eso exige una inversión de unos 450 euros.

LVMH reúne una enorme cartera de marcas de lujo. Los miembros del club de accionistas pueden participar en visitas que no están al alcance de cualquier cliente. Por ejemplo, a los talleres de Louis Vuitton, a Dior en la Avenue Montaigne y a las bodegas de Hennessy, Moët & Chandon, Ruinart y Veuve Clicquot. También hay ofertas especiales en vinos, bebidas espirituosas, publicaciones y eventos, entre otros.

En realidad, encaja perfectamente con la compañía. LVMH no solo vende bolsos, ropa, champán y otros productos de lujo. Una parte esencial de su atractivo está en la exclusividad y en la experiencia de marca. Eso es precisamente lo que el grupo intenta ofrecer también a sus accionistas.

Su valor económico es difícil de calcular. Para un amante de sus marcas, una visita especial puede tener mucho valor, mientras que otro inversor quizá nunca utilice la afiliación. Y quien viaje expresamente a Francia para una visita deberá, por supuesto, pagar el desplazamiento de su bolsillo.

4. Carnival ofrece a sus accionistas crédito para gastar a bordo

Quienes disfrutan de los cruceros pueden encontrar en Carnival una ventaja llamativa para accionistas. Los inversores que poseen al menos 100 acciones pueden solicitar crédito a bordo al hacer su reserva. Con un precio de la acción de unos 28 dólares, eso implica una inversión de alrededor de 2.800 dólares.

En los cruceros más largos, la ventaja puede ser considerable. En viajes de 14 días o más por Norteamérica, asciende a 250 dólares por camarote. En los cruceros europeos de la misma duración, el crédito a bordo es de 200 euros. En trayectos más cortos, el importe baja a 100 o 50 dólares, o a 75 o 40 euros, según la duración del crucero y la naviera.

Un crédito a bordo de 200 euros en Europa equivale a algo más del 7% de la inversión necesaria para poseer las 100 acciones requeridas. Para alguien que viaje varias veces al año con Carnival, Costa o AIDA, la ventaja puede acumularse de forma notable.

No es, desde luego, dinero gratis sin más. Para usar el crédito, primero hay que reservar un crucero que fácilmente cuesta miles de euros. Además, la ventaja no es transferible, solo se aplica una vez por camarote y no puede utilizarse para todos los gastos a bordo. Carnival también puede modificar o cancelar el programa en el futuro.

5. Lindt premia a sus inversores con chocolate

Quien combine afición por la inversión y por el chocolate acaba llegando a Lindt & Sprüngli. La chocolatera suiza cuenta probablemente con el regalo para accionistas más famoso y sabroso de esta lista. Los accionistas que ejercen su derecho de voto reciben, en torno a la junta anual, una maleta generosamente llena de chocolate.

Eso convierte a Lindt en una de las pocas empresas en las que la junta de accionistas puede terminar indirectamente con una enorme reserva de chocolate en casa. La maleta solo se entrega o envía dentro de Suiza. Los accionistas extranjeros pueden, eso sí, facilitar una dirección de entrega suiza.

Pero hay una condición importante. La acción que otorga derecho de voto cuesta, según el artículo original, alrededor de 96.000 francos suizos. Incluso si la maleta de chocolate tuviera un valor de 300 francos, la “rentabilidad chocolatera” sería de aproximadamente el 0,3%. Una caída de la cotización del 0,3% bastaría, por tanto, para borrar por completo el valor del regalo.

Lindt también cuenta con certificados de participación mucho más baratos, pero no conceden derecho de voto. Por tanto, tampoco dan acceso a la maleta de chocolate. Quien busque de verdad el lote anual de dulces debe poseer la carísima acción. Para los accionistas existentes es, ante todo, un ritual simpático; para Lindt, naturalmente, una magnífica herramienta de marketing.

¿Por qué no hacen esto las empresas neerlandesas?

Después de una lista así, la pregunta resulta casi inevitable: ¿por qué los accionistas neerlandeses y belgas reciben tan pocos regalos? No estaría mal que los accionistas de Shell pudieran repostar más barato, que los de Ahold Delhaize obtuvieran ventajas extra en el supermercado o que Lotus Bakeries enviara cada año una caja de galletas.

Sin embargo, los regalos formales y los descuentos para accionistas particulares apenas son habituales en estos mercados. Eso no significa que estén prohibidos. LVMH demuestra, dentro del mismo mercado europeo, que un club de accionistas amplio es perfectamente posible. La diferencia está sobre todo en la forma en que las empresas se relacionan con sus inversores.

Las compañías cotizadas neerlandesas y belgas ven a los accionistas principalmente como proveedores de capital. En empresas como Swatch, Sixt, LVMH, Carnival y Lindt se intenta convertir a ese mismo inversor también en cliente fiel y embajador de la marca. La compañía ofrece algo a cambio, pero puede obtener publicidad adicional y una mayor vinculación con sus clientes.

Para los inversores, sigue siendo importante no confundir un detalle de este tipo con rentabilidad. Una maleta de chocolate, un descuento en alquiler de coches o un reloj exclusivo no convierten de repente una mala acción en una buena inversión. Pero si ya se poseen esos títulos, un extra así probablemente sabe mucho mejor.