Mbappé deja Nike por la suiza On y la acción sube un 5%

El grupo suizo de material deportivo On ha dado un golpe de efecto. La compañía ha fichado a Kylian Mbappé y lanza así su ofensiva en el mercado del fútbol. Para Nike es un revés, ya que la marca estadounidense patrocinaba a la estrella francesa desde su juventud y durante años lo convirtió en uno de los rostros de sus botas Mercurial.

Las acciones de On subían hoy en la preapertura estadounidense alrededor de un 5% a un 6%. Nike, en cambio, cotizaba bajo presión, aunque en su caso pesa algo más que la pérdida de Mbappé. El valor arrastra desde hace tiempo dudas sobre su crecimiento, la competencia y la credibilidad de su plan de recuperación.

On quiere conquistar el fútbol

On es conocida sobre todo por sus zapatillas de correr y en los últimos años ha crecido con fuerza en el atletismo y el tenis. Ahora la compañía quiere intentar lo mismo en el fútbol.

Según el Financial Times, On quiere lanzar sus primeras botas de fútbol en 2027. Después llegarían también camisetas, productos de estilo de vida y zapatillas.

Para ello, la compañía no solo incorpora a Mbappé, sino también a Thierry Henry. El exfutbolista ha sido nombrado director de fútbol. El fútbol es uno de los mercados deportivos más grandes y visibles del mundo. Quien logra abrirse paso en él no solo genera ingresos, sino también valor de marca.

El modelo Federer para Mbappé

On quiere inspirar parte de su colaboración con Mbappé en la relación que mantiene con Roger Federer. Federer se convirtió en inversor de On en 2019 y ayudó a la marca en el desarrollo de producto y en su entrada en el tenis. Eso aportó a On no solo credibilidad, sino también una imagen prémium.

Con Mbappé, On espera hacer algo similar en el fútbol. No se trata solo de un contrato de patrocinio, sino de una colaboración a largo plazo con la que la marca pueda desarrollar botas, ropa y productos de estilo de vida en torno a uno de los mejores futbolistas del mundo.

Nike pierde terreno frente a sus rivales

Para Nike, el movimiento llega en un momento delicado. La compañía no solo pierde a Mbappé en favor de On, sino que antes ya vio cómo Lamine Yamal se marchaba a Adidas. Al mismo tiempo, competidores como On, Hoka y Adidas ganan terreno en el calzado deportivo de alto rendimiento.

El mercado del fútbol, con todo, sigue siendo extremadamente difícil. Nike y Adidas aún lo dominan. En el Mundial, entre ambas marcas calzaban a más del 80% de los jugadores. Puma les sigue a distancia.

Históricamente, a los nuevos actores les ha costado mucho hacerse un hueco. Under Armour nunca logró despegar de verdad en el fútbol europeo. New Balance se mantuvo como un actor pequeño. Skechers lo intenta desde 2023 con Harry Kane.