Estados Unidos no afloja: el vendedor de Rolex firma un año sorprendentemente sólido

Watches of Switzerland resiste con sorprendente solidez en un mercado del lujo complicado. El distribuidor de relojes de marcas como Rolex, Cartier, Omega y Tudor elevó sus ingresos anuales un 13%, hasta 1.830 millones de libras.

El dato resulta especialmente llamativo porque el conjunto del sector del lujo lleva tiempo bajo presión. Los consumidores se han vuelto más prudentes, sobre todo en Europa y China. A ello se sumó la guerra en Oriente Medio, que añadió incertidumbre y debilitó la demanda en algunas áreas del mercado del lujo.

Estados Unidos toma la delantera

El principal motor del crecimiento fue Estados Unidos. Allí, la facturación aumentó un 24%, hasta 927 millones de libras, lo que convierte ya a este país en el mayor mercado de la compañía.

En el Reino Unido, la evolución fue mucho más moderada. Los ingresos crecieron un 5%, hasta 901 millones de libras, en un contexto en el que los consumidores siguen actuando con cautela. El consejero delegado, Brian Duffy, ve señales de mejora en el mercado británico, aunque admite que los hogares continúan bajo presión.

Estados Unidos sigue dispuesto a gastar en relojes de lujo, mientras que la recuperación en el Reino Unido avanza a un ritmo mucho más lento.

El beneficio sube ligeramente

El beneficio operativo ajustado se situó en 155 millones de libras, frente a unos 150 millones un año antes. No es un crecimiento espectacular, pero sí relevante en un sector en el que muchas compañías de lujo tienen dificultades para sostener sus ventas y márgenes.

Hermès ya había comunicado una caída de ingresos y LVMH advirtió de que la guerra en Oriente Medio está afectando a la demanda en la región. Watches of Switzerland se ve menos expuesta a ese impacto, ya que su presencia en Oriente Medio y su dependencia del cliente turístico son limitadas.

Crecen el canal online y la segunda mano

El comercio electrónico y los relojes de segunda mano también contribuyeron al crecimiento. Las ventas online aumentaron un 19% tras las inversiones realizadas en el negocio digital en Estados Unidos. La venta de relojes de segunda mano avanzó incluso un 22%.

Es un dato significativo, porque el mercado de segunda mano gana cada vez más peso dentro de la relojería de lujo. Los clientes no solo buscan modelos nuevos, sino también piezas escasas o lanzadas en años anteriores.

Según Duffy, la demanda es además amplia. Longines, Cartier, Omega y Tudor destacan especialmente por su buen comportamiento.

Persisten los rumores de adquisición

Watches of Switzerland lleva tiempo siendo considerada una posible candidata a una adquisición. Reuters informó de que la compañía mantuvo recientemente conversaciones con potenciales compradores.

Duffy evitó pronunciarse al respecto. La acción subió el lunes un 6% tras la información, pero apenas se movió el martes después de la publicación de los resultados. En el conjunto de 2026, Watches of Switzerland acumula una subida de más del 62%.