El gigante de televisores LG lleva el mercado publicitario a su propia red de criptomonedas

LG, la marca de la cual probablemente tengas un televisor en tu salón, da un salto hacia el mundo de las criptomonedas. El gigante tecnológico surcoreano, junto a Arbitrum, ha desarrollado una plataforma publicitaria que opera en su propia red blockchain. Con esto, LG busca eliminar los costosos intermediarios del mercado publicitario.

Publicidad sin intermediarios

LG, en colaboración con Arbitrum, desarrolló una red de escalamiento propia sobre Ethereum (ETH), según informó Fortune. Esta red, una capa-2, es una capa adicional sobre una blockchain existente que hace que las transacciones sean más rápidas y económicas.

Arbitrum es por sí mismo uno de los layer-2 más conocidos sobre Ethereum. LG utilizó esa tecnología para crear una variante propia, totalmente enfocada en la publicidad.

En esta red, anunciantes y editores pueden colocar, comprar, vender y gestionar espacios publicitarios. Los intermediarios, que normalmente se llevan una gran parte del pastel, quedan fuera.

LG ya probó la plataforma con una agencia de publicidad japonesa y ahora considera lanzarla al mercado este año.

«No se necesita intervención manual», dice Steven Goldfeder, cofundador de Arbitrum. Según él, el mercado funciona de manera totalmente automatizada con software.

Samuel Byungsun Park, jefe del laboratorio de investigación blockchain de LG, se muestra cauto. «Estamos evaluando si este enfoque puede aportar un valor significativo a anunciantes, editores y audiencia», señala Park.

El anuncio tuvo un efecto inmediato para Arbitrum. El token ARB subió más de un 5% tras la noticia.

Y la apuesta no es menor. En 2025, el gasto mundial en publicidad digital alcanzó los 679 mil millones de dólares, representando el 68% de todo el gasto publicitario, según la firma de datos Dentsu.

Además, LG tiene un as bajo la manga. A través de LG Ad Solutions, la empresa llega a 216 millones de televisores inteligentes en todo el mundo, de los cuales 49 millones están en Estados Unidos.

No es el primer paso de LG en el mundo cripto

LG no es un recién llegado al mundo de las criptomonedas. El gigante tecnológico lleva casi una década explorándolo. En 2018, su filial LG CNS lanzó la blockchain empresarial Monachain, destinada a pagos y gestión de cadenas de suministro.

Sin embargo, no todas sus iniciativas han sido exitosas. Durante la fiebre de los NFT en 2022, LG desarrolló el monedero cripto Wallypto y la plataforma NFT Art Lab, que permitía mostrar arte digital en tu televisor. Cuando el entusiasmo decayó, en junio de 2025, Art Lab cerró y en septiembre LG también desconectó Wallypto.

Y LG no está solo. Empresas como Samsung, JPMorgan, Mastercard y Walmart ya han integrado blockchain en sus procesos empresariales. Walmart, por ejemplo, utiliza esta tecnología para rastrear el origen de un producto en cuestión de segundos.