Nike, la apuesta “segura”, pierde más que el bitcoin “especulativo”

Nike atraviesa una fuerte presión. La acción cerró el lunes en 39,09 dólares, su cierre más bajo desde septiembre de 2014. Con ello, Nike cotiza ya alrededor de un 78% por debajo del máximo histórico alcanzado en noviembre de 2021.

El dato llama la atención porque Nike forma parte del Dow Jones Industrial Average. Muchos inversores suelen considerar este tipo de valores relativamente defensivos.

Pero el gráfico cuenta otra historia. Bitcoin cotiza actualmente alrededor de un 50% por debajo de su máximo histórico. Nike ha caído, por tanto, mucho más que la mayor criptomoneda, pese a que Bitcoin suele recibir la etiqueta de “especulativo” y Nike se percibe como una compañía de calidad.

La acción de Nike se comporta peor que Bitcoin

Nike alcanzó en noviembre de 2021 un cierre récord de 169,74 dólares. Desde entonces, se ha evaporado casi el 80% de su valor bursátil. En el pico, Nike valía unos 255.000 millones de dólares tomando como referencia el número actual de acciones. Ahora ronda los 58.000 millones de dólares.

Bitcoin también ha perdido mucho terreno. La moneda cotiza en torno a 64.000 dólares, muy por debajo del récord de 126.080 dólares registrado en octubre de 2025. Sin embargo, ese descenso es relativamente menor que el de Nike.

También llama la atención el horizonte temporal. Bitcoin ha perdido cerca de la mitad de su valor en diez meses. Nike lleva 57 meses deslizándose a la baja. La criptomoneda ha vuelto a niveles de 2024; Nike, a cotizaciones de 2014.

La aventura con los NFT marcó el máximo

Un detalle llamativo es la incursión de Nike en los NFT. En diciembre de 2021, cinco semanas después de su cotización récord, Nike compró la firma de moda digital RTFKT. La empresa vendía zapatillas virtuales y avatares en Ethereum.

En aquel momento, la adquisición se presentó como un paso hacia la cultura digital, los videojuegos y la creatividad. Pero el proyecto terminó de otra manera. Nike cerró RTFKT a comienzos de 2025. Después, varios coleccionistas demandaron a la compañía por 5 millones de dólares, al considerar que Nike había vendido valores no registrados y que posteriormente había abandonado el proyecto.

Muchas marcas de consumo se alejaron de los NFT durante ese mismo periodo. En el caso de Nike, sin embargo, destaca que la adquisición prácticamente coincidió con el máximo de la acción.

La recuperación aún no convence

El consejero delegado Elliott Hill regresó en octubre de 2024 con el objetivo de revitalizar Nike. Aun así, el giro todavía no se refleja en las cifras. Los ingresos del ejercicio fiscal 2026 se situaron en 46.400 millones de dólares, prácticamente sin cambios interanuales. El beneficio por acción cayó un 3%, hasta 2,10 dólares.

Preocupa sobre todo la composición del negocio. Las ventas mayoristas aumentaron, pero Nike Direct, que agrupa las tiendas propias y las aplicaciones de Nike, retrocedió un 6%. Es un dato doloroso, porque la venta directa suele aportar márgenes más altos. China también sigue siendo un punto débil. Los ingresos en Greater China cayeron un 11% y el beneficio en la región bajó un 20%.