Nike cae un 10% en Bolsa tras presentar unas previsiones pesimistas

Las acciones de Nike sufren una fuerte caída este viernes. Antes de la apertura de Wall Street, los títulos perdían más de un 10 por ciento. Los inversores reaccionan, sobre todo, a unas cifras de ventas decepcionantes, unas débiles perspectivas para los próximos años y nuevos planes de recortes de plantilla.

La presión sobre la marca deportiva estadounidense sigue aumentando. Desde principios de año, sus acciones han perdido ya casi un 45 por ciento de su valor.

Las ventas de Nike caen, lastradas por China

Nike anunció el jueves que los ingresos del primer trimestre de su ejercicio fiscal, que no coincide con el año natural, han caído un cuatro por ciento, hasta los 11.200 millones de dólares. Los resultados fueron especialmente decepcionantes en la región de Gran China. El crecimiento en Norteamérica solo pudo compensar parcialmente ese retroceso.

El beneficio neto de Nike también descendió, hasta los 712 millones de dólares, frente a los 727 millones de un año antes.

El consejero delegado, Elliott Hill, reconoce que aún queda mucho trabajo por hacer. Según explicó, Nike Sportswear, Jordan Brand y el negocio en China requieren especial atención.

Hill señaló que todavía queda trabajo por hacer en Nike Sportswear, Jordan Brand y Gran China. Según el directivo, la compañía está tomando medidas específicas para reforzar estas áreas a largo plazo.

Las perspectivas para los próximos años fueron especialmente negativas para los inversores. Nike prevé que sus ingresos caigan en 2027 a una tasa porcentual de un solo dígito, cercana al diez por ciento.

Nike prevé ahorrar miles de millones y recortar empleo

Al mismo tiempo, Nike intensifica el recorte de costes. La compañía pone en marcha un nuevo modelo de negocio denominado Pace, con el que pretende ahorrar unos 2.500 millones de dólares en costes de aquí a 2031.

El plan tendrá consecuencias para la plantilla. A partir de 2027 se eliminarán nuevos puestos de trabajo. Nike todavía no ha precisado cuántos empleos se verán afectados.

Hill explicó que el plan supondrá una reducción de puestos de trabajo en Nike y reconoció la incertidumbre que genera este tipo de anuncios. Según indicó, las decisiones sobre los puestos afectados se tomarán a partir de 2027.

La reorganización va más allá de los despidos. Nike quiere modernizar su cadena de suministro mundial y estructurar la compañía en tres regiones geográficas. Además, abrirá un nuevo campus en India y simplificará su estructura organizativa.

No es, además, la primera ronda de despidos de Nike este año. En enero ya se eliminaron 775 puestos en centros de distribución de Estados Unidos. En abril, otro ajuste dejó sin empleo a unos 1.400 trabajadores, principalmente del departamento de tecnología.

Los analistas ven el recorte de costes como la nueva apuesta de Nike

Los analistas de Citi reciben los nuevos planes con cautela. El banco mantiene su recomendación neutral sobre las acciones, ya que las previsiones de ingresos de Nike quedaron por debajo de lo que esperaba el mercado.

Según los analistas, las perspectivas de Nike dependen cada vez más del ahorro de costes. La dirección intenta adaptarse a la fuerte presión que afrontan Sportswear, Jordan y el negocio en China.

Los inversores también podrían tener que esperar para ver resultados tangibles de la nueva estrategia. Citi cree que el programa Pace probablemente no tendrá un impacto significativo en los resultados de la compañía hasta alrededor de 2029.

Nike ofrecerá más detalles sobre sus previsiones para los próximos cinco años en una próxima jornada para inversores. Citi no descarta que la compañía termine superando sus proyecciones actuales. Sin embargo, los analistas ven por ahora pocos motivos para que los inversores valoren Nike por encima de competidores que crecen más rápido.