Los mercados de predicción ya acaparan una cuarta parte de las apuestas en EE. UU.

Los mercados de predicción ganan terreno a gran velocidad frente a las casas de apuestas tradicionales. Durante el Mundial de fútbol, según nuevos datos, alrededor del 27% de todas las apuestas deportivas legales en Estados Unidos se canalizó a través de mercados de predicción como Kalshi y Polymarket. La competencia para operadores consolidados como DraftKings y FanDuel crece así más rápido que nunca.

El fuerte crecimiento muestra que los mercados de predicción han pasado de ser un producto de nicho a convertirse en un actor relevante dentro del mercado estadounidense del juego. El Mundial de fútbol, en particular, parece haber marcado un punto de inflexión.

Kalshi encadena récord tras récord durante el Mundial

Kalshi, el mayor proveedor de mercados de predicción en Estados Unidos, registró un fuerte aumento del volumen de contratación durante el Mundial. La plataforma batió varias veces sus propios récords e incluso duplicó el pico alcanzado poco antes del torneo durante los play-offs de los New York Knicks.

Según la firma de análisis H2 Gambling Capital, alrededor del 27% de todas las apuestas deportivas legales en Estados Unidos durante el Mundial procedió de mercados de predicción. A comienzos de este año, esa cuota era de apenas el 9%.

La comparación no es plenamente homogénea, ya que los mercados de predicción y las casas de apuestas tradicionales calculan su volumen de actividad de forma distinta. Aun así, la evolución pone de relieve la rapidez con la que esta nueva modalidad de apuesta está ganando cuota de mercado.

Más usuarios que DraftKings y FanDuel

El volumen de contratación no fue lo único que aumentó con fuerza. Según la firma de análisis de mercado Apptopia, la aplicación móvil de Kalshi atrajo durante el Mundial incluso más usuarios diarios que las dos mayores casas de apuestas online de Estados Unidos, DraftKings y FanDuel.

Según Ian Moore, analista de Bernstein, esta evolución aumenta la presión sobre los operadores tradicionales del juego. Moore prevé que estas compañías introduzcan cada vez más productos similares para seguir siendo competitivas. En su opinión, se trata de una nueva oportunidad para todos.

La regulación impulsa a los mercados de predicción

Hace menos de dos años, los mercados de predicción no podían ofrecer contratos deportivos en Estados Unidos. La situación ha cambiado por completo.

La Commodity Futures Trading Commission de Estados Unidos (CFTC), el supervisor federal de los mercados de derivados, dio margen a Kalshi y a su competidor Polymarket para lanzar una amplia oferta de contratos deportivos. Además, ambas compañías lograron defenderse con éxito frente a demandas de varios estados estadounidenses que intentaban prohibir sus actividades.

Durante el Mundial, las empresas también recurrieron a grandes campañas de marketing. Kalshi incluso cerró un acuerdo para aparecer en las vallas publicitarias digitales situadas junto al terreno de juego durante la fase final del torneo. Donde antes dominaban sobre todo las casas de apuestas tradicionales, los mercados de predicción pasaron ahora a ocupar un lugar destacado en la publicidad deportiva.