Apple cambia de máximo ejecutivo en su momento más delicado en años

Apple abre una nueva etapa. John Ternus asume hoy oficialmente el cargo de consejero delegado de Apple. Toma el relevo de Tim Cook, que tras 15 años al frente de la compañía pasa a ocupar el puesto de presidente ejecutivo.

Apple sigue siendo una de las compañías más valiosas del mundo, pero los inversores dudan de que avance lo bastante rápido en la carrera de la IA. Mientras Nvidia, Microsoft y Google capitalizan con fuerza el auge de la inteligencia artificial, el mercado sigue esperando el gran salto de Apple en este terreno.

Primero hay que vender iPhones. Según Alex Kantrowitz, de Big Technology, la primera tarea de Ternus está clara: vender iPhones.

Ese sigue siendo el motor de Apple.

En el último trimestre, la compañía registró un aumento del 21% en los ingresos procedentes del iPhone. Ese resultado fue una de las principales razones por las que las acciones de Apple subieron alrededor de un 37% en los últimos doce meses.

Pero el reto va en aumento. El mercado de los teléfonos móviles está maduro, los consumidores alargan la vida útil de sus dispositivos y el encarecimiento de los chips de memoria puede presionar los márgenes.

Ternus debe, por tanto, proteger el negocio del iPhone y demostrar al mismo tiempo que Apple aún puede innovar.

La IA será la verdadera prueba

A largo plazo, todo gira en torno a la IA. Apple ha hecho muchas promesas, pero los inversores quieren ver ya productos. Ternus confía en un iPhone plegable y en una Siri renovada, desarrollada sobre el modelo Gemini de Google, para demostrar que Apple puede recortar distancias.

La estrategia llama la atención. Apple es conocida por el control que ejerce sobre el hardware, el software y la experiencia de usuario. Una colaboración con Google para una función de IA evidenciaría que la compañía está dispuesta a ser más pragmática para no perder la carrera de la inteligencia artificial.

La primera gran prueba pública llegará el 9 de septiembre, cuando se espera que Apple presente nuevos productos.

La vieja guardia da un paso atrás

Al mismo tiempo, la cúpula de Apple sigue cambiando. Phil Schiller, durante años uno de los rostros más relevantes de la estrategia comercial de Apple, abandona sus últimas grandes responsabilidades relacionadas con la App Store y los eventos de producto.

Esas funciones pasarán al responsable de servicios, Eddy Cue, y a la directora de comunicación, Kristin Huguet Quayle. Schiller mantiene el título de Apple Fellow, pero internamente el movimiento se interpreta como un paso hacia la jubilación.

Para Ternus, eso implica no solo ejecutar una estrategia de IA, sino también construir una nueva cúpula directiva.